מה המשיכה של שעון חכם שמוכר 40 מיליון חלקים בשנה?

לפי International Data Corporation (IDC), משלוחי הסמארטפונים העולמיים ירדו ב-9% משנה לשנה ברבעון השני של 2022, כאשר שוק הסמארטפונים הסיני שולח כ-67.2 מיליון יחידות, ירידה של 14.7% בהשוואה לשנה.
פחות ופחות אנשים מחליפים את הטלפונים שלהם, מה שמוביל לירידה מתמשכת בשוק הסמארטפונים.אבל מהצד השני, שוק השעונים החכמים ממשיך להתרחב.נתוני הנגד מראים כי משלוחי השעונים החכמים העולמיים גדלו ב-13% משנה לשנה ברבעון השני של 2022, בעוד שבסין, מכירות השעונים החכמים צמחו ב-48% משנה לשנה.
אנחנו סקרנים: כשמכירות הטלפונים הסלולריים ממשיכות לרדת, מדוע הפכו שעונים חכמים ליקיר החדש של השוק הדיגיטלי?
מה זה שעון חכם?
"שעונים חכמים הפכו פופולריים בשנים האחרונות.
אנשים רבים אולי מכירים יותר את קודמו, "הצמיד החכם".למעשה, שניהם הם סוג של מוצרי "סמארט wear".ההגדרה של "לבוש חכם" באנציקלופדיה היא, "יישום טכנולוגיה לבישה לעיצוב מושכל של לבוש יומיומי, פיתוח מכשירים לבישים (אלקטרונים) באופן כללי.
נכון להיום, הצורות הנפוצות ביותר של לבוש חכם כוללות לבוש אוזניים (כולל כל סוגי האוזניות), לבוש פרק כף היד (כולל צמידים, שעונים וכו') וחבישת ראש (מכשירי VR/AR).

שעונים חכמים, כמכשירי הלבישה החכמים המתקדמים ביותר בשוק, ניתן לחלק לשלוש קטגוריות לפי האנשים שהם משרתים: שעונים חכמים לילדים מתמקדים במיקום מדויק, בטיחות ואבטחה, סיוע בלמידה ופונקציות נוספות, בעוד שעונים חכמים לקשישים להתמקד יותר בניטור בריאות;ושעונים חכמים למבוגרים יכולים לסייע בכושר, במשרד תוך כדי תנועה, תשלום מקוון ...... פונקציה זה מקיף יותר.
ובהתאם לפונקציה, ניתן לחלק את השעונים החכמים גם לשעוני בריאות וספורט מקצועיים, וגם לשעונים חכמים מלאים יותר.אבל כל אלו הן תת-קטגוריות שצמחו רק בשנים האחרונות.בתחילה, שעונים חכמים היו רק "שעונים אלקטרוניים" או "שעונים דיגיטליים" שהשתמשו בטכנולוגיית מחשוב.
ההיסטוריה חוזרת לשנת 1972 כאשר סייקו מיפן וחברת השעון המילטון מארצות הברית פיתחו טכנולוגיית מחשוב שורש כף היד והוציאו את השעון הדיגיטלי הראשון אי פעם, ה-Pulsar, שמחירו היה 2,100 דולר.מאז, השעונים הדיגיטליים המשיכו להשתפר ולהתפתח לשעונים חכמים, ובסופו של דבר נכנסו לשוק הצרכני הכללי בסביבות 2015 עם כניסתם של מותגים מיינסטרים כמו אפל, Huawei ו-Xiaomi.
ועד היום, עדיין מצטרפים מותגים חדשים לתחרות בשוק השעונים החכמים.כי בהשוואה לשוק הסמארטפונים הרווי, לשוק הלביש החכם עדיין יש פוטנציאל עצום.גם הטכנולוגיה הקשורה לשעון חכם עברה שינויים גדולים בתוך עשור.

קח את Apple Watch של אפל כדוגמה.
בשנת 2015, הסדרה 0 הראשונה שיצאה למכירה, למרות שהיא יכלה למדוד דופק ולהתחבר ל-Wi-Fi, הייתה תלויה יותר בטלפון מבחינה תפקודית.רק בשנים שלאחר מכן נוספו GPS עצמאי, שחייה עמידה למים, אימוני נשימה, א.ק.ג, מדידת חמצן בדם, רישום שינה, חישת טמפרטורת הגוף ועוד פונקציות ניטור ספורט ובריאות והפכו בהדרגה לבלתי תלויות בטלפון.
ובשנים האחרונות, עם הצגת SOS עזרה חירום וזיהוי תאונות דרכים, פונקציות דרגת בטיחות יהפכו כנראה למגמה מרכזית באיטרציה העתידית של עדכוני שעונים חכמים.
מעניין שכאשר הוצג הדור הראשון של שעון אפל, אפל השיקה מהדורת Apple Watch במחיר של יותר מ-12,000 דולר, מתוך רצון להפוך אותו למוצר יוקרתי הדומה לשעונים המסורתיים.סדרת המהדורה בוטלה בשנה שלאחר מכן.

אילו שעונים חכמים אנשים קונים?
במונחים של מכירות בלבד, אפל ו-Huawei הן כרגע האשמה בראש שוק השעונים החכמים למבוגרים, והמכירות שלהן ב-Tmall הן יותר מפי 10 מזה של Xiaomi ו-OPPO, שנמצאות במקום השלישי והרביעי.ל-Xiaomi ול-OPPO חסרה יותר מודעות בגלל כניסתם המאוחרת (השקת השעונים החכמים הראשונים שלהם ב-2019 ו-2020 בהתאמה), מה שמשפיע במידה מסוימת על המכירות.
Xiaomi היא למעשה אחד המותגים החלוצים בגזרת הלביש, והוציאה את צמיד ה-Xiaomi הראשון שלה כבר בשנת 2014. לפי International Data Corporation (IDC), Xiaomi הגיעה ל-100 מיליון משלוחים מצטברים של מכשירים לבישים ב-2019 לבדה, עם פרק כף היד לביש - כלומר צמיד Xiaomi - לוקח את הקרדיט.אבל Xiaomi התמקדה בצמיד, השקיעה רק ב-Huami Technology (יצרנית Amazfit של היום) ב-2014, ולא השיקה מותג שעונים חכמים שהיה שייך במלואו ל-Xiaomi.רק בשנים האחרונות הירידה במכירות של צמידים חכמים אילצה את שיאומי להצטרף למירוץ לשוק השעונים החכמים.
שוק השעונים החכמים הנוכחי פחות סלקטיבי מזה של הטלפונים הסלולריים, אך התחרות המבדלת בין מותגים שונים עדיין בעיצומה.

לחמשת מותגי השעונים החכמים הנמכרים ביותר יש כיום קווי מוצרים שונים תחתיהם, המכוונים לצרכים של אנשים שונים.קחו את אפל כדוגמה, ל-Apple Watch החדש שיצא בספטמבר השנה יש שלוש סדרות: SE (דגם חסכוני), S8 (סטנדרטי כולל) ו-Ultra (מקצוען חיצוני).
אבל לכל מותג יש יתרון תחרותי שונה.כך למשל, השנה אפל ניסתה להיכנס לתחום השעונים המקצועיים בחוץ עם אולטרה, אבל זה לא התקבל יפה על ידי אנשים רבים.כי ל-Garmin, מותג שהתחיל ב-GPS, יש יתרון טבעי בחטיבה הזו.
לשעון החכם של Garmin יש תכונות ספורט שטח ברמה מקצועית כגון טעינה סולארית, מיקום דיוק גבוה, תאורת LED בהירות גבוהה, התאמה תרמית והתאמת גובה.לשם השוואה, ה-Apple Watch, שעדיין צריך להטעין פעם ביום וחצי גם לאחר השדרוג (סוללת האולטרה מחזיקה 36 שעות), הוא יותר מדי "עוף".
חווית חיי הסוללה של Apple Watch "יום אחד טעינה" זכתה לביקורת במשך זמן רב.מותגים מקומיים, בין אם Huawei, OPPO או Xiaomi, עדיפים בהרבה על אפל בהקשר זה.בשימוש רגיל, חיי הסוללה של Huawei GT3 הם 14 ימים, Xiaomi Watch S1 הוא 12 ימים, ו-OPPO Watch 3 יכול להגיע ל-10 ימים.בהשוואה ל-Huawei, OPPO ו-Xiaomi סבירים יותר.
למרות שנפח שוק שעוני הילדים קטן יותר בהשוואה לשעונים למבוגרים, הוא גם תופס חלק ניכר מנתח השוק.על פי נתוני תעשיית ה-IDC, משלוח השעונים החכמים לילדים בסין יעמוד על כ-15.82 מיליון חלקים בשנת 2020, המהווים 38.10% מנתח השוק הכולל של השעונים החכמים.
נכון לעכשיו, תת המותג של BBK Little Genius תופס את העמדה המובילה בתעשייה בגלל כניסתו המוקדמת, וסך המכירות שלו ב-Tmall הוא יותר מכפול מזה של Huawei, שנמצאת במקום השני.על פי נתונים פרוספקטיביים, Little Genius מהווה כיום יותר מ-30% נתח בשעונים חכמים לילדים, אשר ניתן להשוות לנתח השוק של אפל בשעונים חכמים למבוגרים.

למה אנשים קונים שעונים חכמים?
הקלטת ספורט היא הסיבה החשובה ביותר עבור צרכנים לקנות שעונים חכמים, כאשר 67.9% מהמשתמשים שנסקרו ציינו צורך זה.רישום שינה, ניטור בריאות ואיתור GPS הם גם כולם מטרות שלשמן יותר ממחצית מהצרכנים קונים שעונים חכמים.

Xiaoming (שם בדוי), שרכשה את Apple Watch Series 7 לפני חצי שנה, קיבלה את השעון החכם לצורך ניטור יומיומי של מצבה הבריאותי וקידום פעילות גופנית טובה יותר.שישה חודשים לאחר מכן, היא מרגישה שההרגלים היומיומיים שלה באמת השתנו.
"אני יכול לעשות הכל כדי לסגור את המעגל (מדד הבריאות), אני אעמוד יותר ואלך יותר בחיי היומיום, ועכשיו ארד מתחנת הרכבת התחתית אחת קודם כשאני הולך הביתה, אז אלך 1.5 ק"מ יותר מאשר רגיל וצורך כ-80 קלוריות יותר."
למעשה, "בריאות", "מיצוב" ו"ספורט" הם אכן הפונקציות הנפוצות ביותר על ידי משתמשי שעונים חכמים.61.1% מהנשאלים אמרו שהם מרבים להשתמש בפונקציית ניטור הבריאות של השעון, בעוד שיותר ממחצית אמרו שהם מרבים להשתמש בפונקציות מיקום GPS והקלטת ספורט.
הפונקציות שניתן לבצע על ידי הסמארטפון עצמו, כמו "טלפון", "WeChat" ו"הודעה", נמצאות בשימוש נמוך יחסית על ידי שעונים חכמים: רק 32.1%, 25.6%, 25.6% ו-25.5% בהתאמה.32.1%, 25.6% ו-10.10% מהמשיבים אמרו שהם ישתמשו לעתים קרובות בפונקציות הללו בשעונים החכמים שלהם.
ב-Xiaohongshu, מלבד המלצות וסקירות של מותגים, שימוש פונקציונלי ועיצוב מראה הם ההיבטים הנדונים ביותר של הערות הקשורות לשעון חכם.

הדרישה של אנשים לערך הנקוב של שעון חכם היא לא פחות מהמרדף אחר השימוש הפונקציונלי שלו.אחרי הכל, המהות של מכשירים לבישים חכמים היא "להילבש" על הגוף ולהפוך לחלק מהדימוי האישי.לכן, בדיון על שעונים חכמים משתמשים לרוב בשמות תואר כמו "נראה טוב", "חמוד", "מתקדם" ו"עדין" לתיאור לבוש.גם שמות תואר המשמשים לעתים קרובות לתיאור בגדים מופיעים לעתים קרובות.
מבחינת שימושים פונקציונליים, מלבד ספורט ובריאות, "למידה", "תשלום", "חברתי" ו"משחקים" הם גם אלו הפונקציות שאנשים ישימו לב אליהן בבחירת שעון חכם.
שיאו מינג, משתמש חדש בשעון חכם, אמר שהוא מרבה להשתמש ב-Apple Watch כדי "להתחרות עם אחרים ולהוסיף חברים" כדי להניע את עצמו עוד יותר לדבוק בספורט ולשמור על נתוני גוף בריאים בצורה של אינטראקציה חברתית.
בנוסף לפונקציות המעשיות יחסית הללו, לשעונים החכמים יש גם הרבה מיומנויות קטנות מוזרות ולכאורה חסרות תועלת, המבוקשות על ידי כמה צעירים.
ככל שהמותגים ממשיכים להגדיל את שטח החוגה בשנים האחרונות (Apple Watch התפתח מגרסה של 38 מ"מ מהדור הראשוני לחוגה של 49 מ"מ בסדרת האולטרה החדשה של השנה, ומתרחבת בכמעט 30%), תכונות נוספות הופכות אפשריות.