"מלחמה על היד": שעונים חכמים נמצאים ערב פיצוץ

בירידה הכוללת בשוק האלקטרוניקה הצרכנית בשנת 2022, משלוחי הסמארטפונים נסוגו לרמה של לפני כמה שנים, צמיחת ה-TWS (אוזניות סטריאו אלחוטיות באמת) האטה את הרוח כבר לא, בעוד שעונים חכמים עמדו בגל הקור של התעשייה.

על פי דו"ח חדש של חברת מחקרי השוק Counterpoint Research, המשלוחים לשוק השעונים החכמים העולמי גדלו ב-13% משנה לשנה ברבעון השני של 2022, כאשר שוק השעונים החכמים בהודו גדל ביותר מ-300% משנה לשנה כדי לעבור את סין. במקום השני.

Sujeong Lim, סגן מנהל Counterpoint, אמר כי Huawei, Amazfit ומותגים סיניים גדולים אחרים ראו צמיחה או ירידה מוגבלת בשנה, ושוק השעונים החכמים עדיין במסלול הנכון לצמיחה בריאה בהתחשב בירידה של 9% בשנה שעברה בשוק הסמארטפונים אותה תקופה.

בהקשר זה, Sun Yanbiao, מנהל המכון הראשון למחקר תעשיית הטלפונים הניידים, אמר ל-China Business News כי מגיפת דלקת ריאות הכתר החדשה הביאה את הצרכנים לחזק את מצבם הבריאותי (כגון ניטור חמצן וטמפרטורת הגוף בדם), ואת השעון החכם העולמי השוק כנראה יתפוצץ במחצית הראשונה של השנה הבאה.וסטיבן וולצר, אנליסט בכיר בתעשייה לשירותי אסטרטגיה אלחוטית עולמית בחברת מחקרי השוק Strategy Analytics, אמר, "שוק השעונים החכמים הסיני מפולח יחסית על סמך תרחישי יישומים, ובנוסף לשחקנים ראשיים כמו Genius, Huawei ו-Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus ומותגי סמארטפונים סיניים גדולים אחרים גם הם חודרים למעגל השעונים החכמים, בעוד שספקי שעונים חכמים ממותגים קטנים ובינוניים סוללים גם הם את דרכם לשוק ארוך הזנב הזה, שיש לו גם תכונות ניטור בריאות ופחות. יָקָר."

"המלחמה על פרק היד"

המומחה והסוקר הדיגיטלי ליאו זיהן החל לענוד שעונים חכמים ב-2016, מהשעון הראשוני של Apple ועד לשעון ה-Huawei הנוכחי, שבמהלכו כמעט ולא השאיר את השעון החכם על פרק כף היד.מה שהפתיע אותו היה שכמה אנשים הטילו ספק בביקוש הפסאודו של שעונים חכמים, והקניטו אותם כ"צמידים חכמים גדולים".

"האחד הוא למלא את התפקיד של הודעת מידע, והשני הוא לפצות על היעדר ניטור הגוף באמצעות טלפונים סלולריים".ליאו זיהן אמר כי אותם חובבי ספורט שרוצים לדעת את מצבם הבריאותי הם משתמשי היעד האמיתיים של שעונים חכמים.הנתונים הרלוונטיים מ-Ai Media Consulting מראים שבין הפונקציות הרבות של השעונים החכמים, ניטור נתוני בריאות הוא הפונקציה הנפוצה ביותר על ידי משתמשים שנסקרו, המהווה 61.1%, ואחריו מיקום GPS (55.7%) ופונקציית הקלטת ספורט (54.7% ).

לדעתו של ליאו זיהן, שעונים חכמים מחולקים בעיקר לשלוש קטגוריות: האחת היא שעוני ילדים, כמו Xiaogi, 360 וכו', המתמקדים בבטיחות וסוציאליזציה של קטינים;האחד הוא שעונים חכמים מקצועיים כמו Jiaming, Amazfit ו-Keep, שלוקחים את המסלול של ספורט אתגרי בחוץ ומכוונים לאנשים מקצועיים והם יקרים מאוד;ואחד הוא שעונים חכמים שהשיקו יצרניות סמארטפונים, הנחשבים כטלפונים סלולריים המשלים של טלפונים חכמים.

בשנת 2014, אפל הוציאה את הדור הראשון של Apple Watch, שהחל סבב חדש של "מלחמה על היד".לאחר מכן יצרני טלפונים סלולריים מקומיים עקבו אחריהם, Huawei הוציאה את השעון החכם הראשון Huawei Watch ב-2015, Xiaomi, שנכנסה למכשירים הלבישים מהצמיד החכם, נכנסה רשמית לשעון החכם ב-2019, בעוד OPPO ו-Vivo נכנסו למשחק מאוחר יחסית, והוציאו מוצרי שעונים חכמים קשורים בשנת 2020.

נתונים הקשורים לנקודת הנגד מראים כי אפל, סמסונג, וואווי ושיאומי, יצרניות הטלפונים הסלולריות הללו נכנסו לרשימת 8 המובילים של משלוחי שוק השעונים החכמים העולמית ברבעון השני של 2022. עם זאת, למרות שיצרני טלפונים סלולריים אנדרואיד מקומיים נכנסו לשוק, ליאו זיהן מאמין כי ייתכן שהם מחפשים לאפל בהתחלה כדי לעשות שעונים חכמים.

בסך הכל, בקטגוריית השעונים החכמים יצרני אנדרואיד עשו פריצות דרך בתחום הבריאות והטווח כדי להבדיל את עצמם מאפל, אבל לכל אחד יש הבנה שונה בשעונים חכמים."Huawei שם את ניטור הבריאות במקום הראשון, יש גם מעבדת בריאות מיוחדת של Huawei, המדגישה את הטווח ואת תפקוד ניטור הבריאות; התפיסה של OPPO היא שהשעון חייב לעשות את אותו הדבר כמו פעולת הטלפון הסלולרי, כלומר, אתה יכול לקבל את חווית טלפון סלולרי עם השעון; פיתוח שעוני Xiaomi איטי יחסית, המראה מצליח, יותר מפונקציית הטבעת היד מושתלת בשעון." אמר ליאו זיהן.

עם זאת, סטיבן וולצר אמר שהשחרור של דגמים חדשים, תכונות טובות יותר ומחירים נוחים יותר הם מניעי הצמיחה המניעים את שוק השעונים החכמים, אבל OPPO, Vivo, realme, oneplus, שהם מצטרפים מאוחרים, עדיין צריכים להשקיע הרבה אנרגיה אם הם רוצים להרוויח קצת נתח שוק מהשחקנים הראשיים.

ירידת המחיר ליחידה הביאה את ההתפרצות?

במונחים של שווקים אזוריים שונים, הנתונים של Counterpoint מראים ששוק השעונים החכמים של סין הפגין ביצועים גרועים ברבעון השני של השנה ונעקף על ידי השוק של הודו, שהגיע למקום השלישי, בעוד שמשתמשים בארה"ב הם עדיין הקונים הגדולים ביותר בשוק השעונים החכמים.ראוי להזכיר ששוק השעונים החכמים ההודי בוער, עם קצב צמיחה של למעלה מ-300%.

"במהלך הרבעון, 30 אחוז מהדגמים שנשלחו בשוק ההודי תומחרו מתחת ל-50 דולר".Sujeong Lim אמר, "מותגים מקומיים מרכזיים השיקו דגמים חסכוניים, והורידו את מחסום הכניסה לצרכנים".בהקשר זה, Sun Yanbiao אמר גם כי שוק השעונים החכמים ההודי צומח במהירות לא רק בגלל הבסיס הקטן ממילא שלו, אלא גם בגלל שהמותגים המקומיים Fire-Boltt ו-Noise השיקו מבצעים לא יקרים של Apple Watch.

במקרה של תעשיית האלקטרוניקה הצרכנית החלשה, Sun Yanbiao אופטימית לגבי סיכויי השוק של שעונים חכמים שעמדו בפני הקור."הסטטיסטיקה שלנו מראה שהשעון החכם העולמי צמח ב-10% משנה לשנה ברבעון הראשון של השנה וצפוי לגדול ב-20% משנה לשנה במשך כל השנה".לדבריו, מגיפת דלקת ריאות הכתר החדשה גורמת לצרכנים לשים לב יותר ויותר לבריאות, לשוק השעונים החכמים העולמי יהיה חלון של התפרצות במחצית הראשונה של השנה הבאה.

וכמה שינויים בדוכנים האלקטרוניים של Huaqiang North, העמיקו את האמון של Sun Yanbiao בספקולציה הזו."אחוז הדוכנים שמוכרים שעונים חכמים בשוק Huaqiang צפון בשנת 2020 היה כ-10%, והוא צמח ל-20% במחצית הראשונה של השנה".הוא מאמין שאותו הדבר שייך למכשירים לבישים, ניתן להתייחס לתנופת הפיתוח של שעונים חכמים ל-TWS, בשוק ה-TWS בזמן החם ביותר, ל-Huaqiang North יש 30% עד 40% מהדוכנים העוסקים בעסקי TWS.

לדעת Sun Yanbiao, הפופולריות הנוספת של שעונים חכמים דו-מצביים היא סיבה חשובה לפיצוץ השעונים החכמים השנה.מה שנקרא מצב כפול מתייחס לשעון החכם שניתן לחבר לטלפון הסלולרי באמצעות בלוטות', אך גם יכול להשיג פונקציות תקשורת עצמאיות כמו התקשרות באמצעות כרטיס eSIM, כגון ריצה בלילה בלי ללבוש טלפון סלולרי, ולבישת שעון חכם יכול להתקשר ולשוחח עם WeChat.

יש לציין כי eSIM הוא Embedded-SIM, וכרטיס eSIM הוא כרטיס SIM משובץ.בהשוואה לכרטיס ה-SIM המסורתי המשמש בטלפונים סלולריים, כרטיס eSIM מטמיע את כרטיס ה-SIM לתוך השבב, כך שכאשר משתמשים משתמשים במכשירים חכמים עם כרטיס eSIM, הם צריכים רק לפתוח את השירות באינטרנט ולהוריד את פרטי המספר לכרטיס ה-eSIM, וכן אז למכשירים החכמים יכולים להיות פונקציית תקשורת עצמאית כמו טלפונים סלולריים.

לפי Sun Yanbiao, הדו-קיום הדו-קיום של כרטיס eSIM ושיחת בלוטות' הוא הכוח העיקרי של השעון החכם העתידי.כרטיס ה-eSIM העצמאי ומערכת ההפעלה הנפרדת הופכים את השעון החכם לא עוד ל"צעצוע" של עוף וצלע, ולשעון החכם יש יותר אפשרויות פיתוח.

עם בשלות הטכנולוגיה, יותר ויותר יצרנים מנסים לממש את פונקציית השיחה בשעונים חכמים.במאי השנה השיקה GateKeeper שעון שיחות דור 4 Tic Watch בשווי אלף דולר, התומך בתקשורת עצמאית ב-eSIM one מסוף כפול, ויכול להשתמש בשעון לבדו כדי לקבל ולבצע שיחות, ולבדוק ולקבל מידע מ-QQ, Fishu ו-Nail. באופן עצמאי.

"נכון לעכשיו, היצרנים כמו Zhongke Lanxun, Jieli ו-Ruiyu יכולים לספק את השבבים הדרושים לשעונים חכמים דו-מצביים, והמתקדמים עדיין זקוקים ל-Qualcomm, MediaTek וכו'. אין שום תאונה, שעונים עם מצב כפול יהיו יהיה פופולרי ברבעון הרביעי של השנה, והמחיר יירד ל-500 יואן".אמר סון יאנביאו.

גם סטיבן וולצר מאמין שהמחיר הכולל של השעונים החכמים בסין יהיה נמוך יותר בעתיד."המחיר הכולל של שעונים חכמים בסין נמוך ב-15-20% בהשוואה למדינות אחרות בעלות צמיחה גבוהה, ולמעשה נשאר מעט מתחת לממוצע העולמי ביחס לשוק השעונים החכמים הכולל. ככל שהמשלוחים גדלים, אנו מצפים שהמחירים הכוללים של השעונים החכמים ירדו ב-8% בין 2022 ל-2027".