שעון חכם, לא עובד?

שעון חכם, לא עובד?
כמה שנים עברו מאז שחל חידוש כלשהו בפונקציונליות של שעון חכם?

____________________

לאחרונה, Xiaomi ו-Huawei הביאו את מוצרי השעונים החכמים החדשים שלהם בהשקה החדשה.ביניהם, Xiaomi Watch S2 מתמקד בעיצוב מראה עדין ואופנתי, ואין הרבה הבדל בתפקוד מקודמו.Huawei Watch Buds, לעומת זאת, מנסה לשלב שעונים חכמים עם אוזניות בלוטות' כדי להביא לצרכנים חווית סצנה חדשה.

שעונים חכמים מפותחים כבר יותר מעשור, והשוק כבר מזמן נוצר.עם הרמה ההדרגתית של המוצרים, מותגים ומוצרים מעורבים רבים נמחקים לאט, ודפוס השוק יציב וברור יותר.עם זאת, שוק השעונים החכמים נקלע למעשה לצוואר בקבוק פיתוח חדש.כאשר הפונקציות הבריאותיות כמו דופק/חמצן בדם/זיהוי טמפרטורת הגוף זמינות כולן ודיוק הבדיקה מגיע לרמה גבוהה, השעונים החכמים למעשה קצת לא בטוחים באיזה כיוון להתפתח ונופלים לשלב חקירה חדש נוסף.

בשנים האחרונות, הצמיחה של שוק הלביש העולמי הואטה בהדרגה, והשוק המקומי אף נמצא במדרון.עם זאת, מותגי הסלולר הגדולים מייחסים חשיבות רבה לפיתוח השעונים החכמים ורואים בהם חלק חשוב מהאקוסיסטם החכמה.לכן, שעונים חכמים חייבים להיפטר מהדילמה הנוכחית בהקדם האפשרי כדי לקבל תקווה לפרוח לתהילה נוספת בעתיד.

הפיתוח של שוק הלביש החכם הולך ונהיה איטי יותר
לאחרונה, חברת מחקרי השוק Canalys פרסמה את הנתונים העדכניים ביותר המראים כי ברבעון השלישי של 2022, המשלוחים הכוללים של צמידי היד הלבישים ביבשת סין היו 12.1 מיליון יחידות, ירידה של 7% בהשוואה לשנה.ביניהם, שוק צמידי הספורט ירד במשך שמונה רבעונים רצופים משנה לשנה, עם משלוחים של 3.5 מיליון יחידות בלבד ברבעון זה;גם השעונים הבסיסיים ירדו ב-7.7%, שנותרו בסביבות 5.1 מיליון יחידות;רק שעונים חכמים השיגו צמיחה חיובית של 16.8%, עם משלוחים של 3.4 מיליון יחידות.

במונחים של נתח שוק של המותגים הגדולים,Huawei מדורגת במקום הראשון בסין עם נתח של 24%, ואחריה 21.9% של Xiaomi, ומניות Genius, Apple ו-OPPO היו 9.8%, 8.6%% ו-4.3% בתורם.לפי הנתונים, שוק הלביש המקומי נשלט לחלוטין על ידי מותגים מקומיים, חלקה של אפל ירד מהשלושה הראשונים.עם זאת, אפל עדיין תופסת דומיננטיות מוחלטת בשוק היוקרתי, במיוחד לאחר יציאתו של ה-Apple Watch Ultra החדש, מה שדוחף את מחיר השעונים החכמים עד ל-6,000 יואן, שהוא זמנית מעבר להישג ידם של מותגים מקומיים.

בין המותגים המקומיים, Huawei שומרת על המיקום הראשון, אך נתח השוק שלה מדולל בהדרגה על ידי מותגים אחרים.נתוני הרבעון הראשון של השנה מראים כי נתח השוק של Huawei, Xiaomi, Genius, Apple ו-Glory הוא 33%, 17%, 8%, 8% ו-5% בהתאמה.כעת, OPPO החליפה את Glory כדי להידחק לחמשת הדרגות המובילות, מניית Huawei ירדה ב-9%, בעוד ש-Xiaomi עלתה ב-4.9%.זה מראה שביצועי השוק של כל מוצר השנה, ברור ש-Xiaomi ו-OPPO יהיו פופולריים יותר.

משיכת תשומת לב לשוק העולמי, המשלוחים העולמיים של מכשירים לבישים גדלו ב-3.4% משנה לשנה ל-49 מיליון יחידות ברבעון השלישי של 2022. אפל עדיין יושבת איתן במקום הראשון בעולם, עם נתח שוק של 20%. , עלייה של 37% בהשוואה לשנה;סמסונג מדורגת במקום השני עם נתח של 10%, עלייה של 16% משנה לשנה;Xiaomi מדורגת במקום השלישי עם נתח של 9%, ירידה של 38% משנה לשנה;Huawei מדורגת במקום החמישי עם נתח של 7%, ירידה של 29% בהשוואה לשנה.אם נשווה לנתונים של 2018, משלוחי השעונים החכמים העולמיים גדלו ב-41% משנה לשנה באותה שנה, כאשר אפל תופסת 37% מהנתח.הנתח העולמי של שעוני אנדרואיד החכמים אמנם גדל משמעותית בשנים אלו, אך הצמיחה של השוק כולו הפכה לאטית יותר ויותר, ונכנסת בהדרגה לצוואר בקבוק.

אפל, כמובילת תעשיית השעונים החכמים, היא שליטת שוק ה-high-end, ולכן Apple Watch הייתה הבחירה הראשונה של הצרכנים בקניית שעונים חכמים.למרות שלשעונים חכמים אנדרואיד יש יתרונות גדולים יותר במשחקיות ובחיי סוללה, הם עדיין נחותים מאפל מבחינת מומחיות ניהול בריאות, וחלק מהפונקציות אפילו הוצגו לאחר אפל.תגלו שלמרות ששעונים חכמים שודרגו בשנים האחרונות, הפונקציות והטכנולוגיות לא ממש התקדמו, והם לא יכולים להביא משהו שגורם לאנשים לזרוח.שוק השעונים החכמים, או השעון החכם של אנדרואיד, נכנס בהדרגה לתקופה של צמיחה איטית.

צמידי ספורט מאיימים ברצינות על התפתחות השעונים
אנו חושבים שיש שתי סיבות עיקריות לכך ששעונים חכמים מתפתחים לאט יותר ויותר.ראשית, החוויה הפונקציונלית של השעונים נפלה לצוואר בקבוק, והמחסור במשהו משמעותי וחדשני יותר מקשה להמשיך למשוך צרכנים לקנות ולהחליפם;שנית, הפונקציות והעיצוב של צמידים חכמים הופכים ליותר ויותר דומים לשעונים חכמים, אך המחיר עדיין שומר על יתרון גדול, מה שמהווה איום עצום על השעונים החכמים.

מי שמודאג מפיתוח השעונים החכמים אולי יודע טוב יותר שהתפקודים של השעונים החכמים כיום כמעט זהים לאלה שלפני שנתיים-שלוש.השעונים החכמים הראשוניים תמכו רק בדופק, בניטור שינה ורישום נתוני ספורט, ובהמשך הוסיפו ניטור רוויון חמצן בדם, ניטור א.ק.ג, תזכורת להפרעות קצב, ניטור הווסת/הריון לנשים ותפקודים נוספים בזה אחר זה.תוך שנים ספורות, הפונקציות של שעונים חכמים מתפתחות במהירות, וכל הפונקציות שאנשים יכולים לחשוב עליהן ולהשיג נדחסים לשעונים, מה שהופך אותם לעוזרים חיוניים לניהול בריאות סביב כולם.

עם זאת, בשנתיים האחרונות, לא נוכל לראות עוד פונקציות חדשות בשעונים חכמים.אפילו המוצרים האחרונים שפורסמו השנה הם רק ניטור דופק/חמצן בדם/שינה/לחץ, 100+ מצבי ספורט, בקרת גישה לאוטובוס NFC ותשלום לא מקוון וכו', שהיו זמינים למעשה לפני שנתיים.העיכוב בחידוש בתפקוד והיעדר שינויים בצורת העיצוב של השעון הביאו לצוואר בקבוק בפיתוח השעונים החכמים וללא מומנטום להמשך צמיחה כלפי מעלה.למרות שהמותגים הגדולים מנסים לשמור על איטרציות מוצרים, הם למעשה מבצעים תיקונים קלים על בסיס הדור הקודם, כמו הגדלת גודל המסך, הארכת חיי הסוללה, שיפור מהירות או דיוק זיהוי חיישנים וכו', וכמעט לא רואים שום דבר מיוחד. שדרוגים פונקציונליים גדולים.
לאחר צוואר הבקבוק של השעונים החכמים, היצרנים החלו להעביר את תשומת לבם לצמידי ספורט.מאז שנה שעברה, גודל המסך של צמידי הספורט בשוק הולך וגדל, צמיד Xiaomi 6 שודרג מ-1.1 אינץ' ל-1.56 אינץ' בדור הקודם, צמיד ה-Xiaomi 7 Pro של השנה משודרג לעיצוב חוגה מרובעת, המסך הגודל משופר עוד יותר ל-1.64 אינץ', הצורה כבר קרובה מאוד לשעונים החכמים המיינסטרים.Huawei, glory sport צמיד הוא גם בכיוון של פיתוח מסך גדול, וחזק יותר, כגון קצב הלב / ניטור חמצן בדם, ניהול בריאות האישה ותמיכה בסיסית אחרת.אם אין דרישות מאוד תובעניות למקצועיות ודיוק, די בצמידי ספורט כדי להחליף שעונים חכמים.

בהשוואה למחיר של השניים, צמידי ספורט באמת זולים הרבה יותר.המחיר של Xiaomi Band 7 Pro הוא 399 יואן, Huawei Band 7 Standard Edition במחיר של 269 יואן, בעוד שה-Xiaomi Watch S2 שיצא לאחרונה נמכר ב-999 יואן ו-Huawei Watch GT3 מתחיל ב-1388 יואן.עבור הרוב המכריע של הצרכנים, ברור שצמידי ספורט חסכוניים יותר.עם זאת, גם שוק צמידי הספורט צריך להיות רווי, הביקוש בשוק כבר לא חזק כבעבר, גם אם ביצועי המוצר חזקים יותר, אבל מספר האנשים שצריכים לשנות הוא עדיין מיעוט, מה שמביא לירידה בצמיד מכירות.

מה השלב הבא עבור שעונים חכמים?
אנשים רבים שיערו ששעונים חכמים יחליפו בהדרגה את הטלפונים הסלולריים כדור הבא של מסופים ניידים.מנקודת המבט של הפונקציות הזמינות כיום בשעונים חכמים, אכן קיימת אפשרות מסוימת.רוב השעונים מותקנים כעת מראש עם מערכות הפעלה עצמאיות, שניתן לשדרג ולהתקין אפליקציות של צד שלישי, ותומכות בהשמעת מוזיקה, תגובת הודעות WeChat, בקרת גישה לאוטובוס NFC ותשלום לא מקוון.הדגמים התומכים בכרטיס eSIM יכולים גם לבצע שיחות עצמאיות ולנווט באופן עצמאי, כך שניתן להשתמש בהם כרגיל גם אם הם לא מחוברים לטלפונים סלולריים.במובן מסוים, השעון החכם כבר נחשב לגרסה יעילה של סמארטפון.

עם זאת, עדיין קיים הבדל גדול בין שעונים חכמים לטלפונים סלולריים, גודל המסך אינו דומה לחלוטין, וגם חווית השליטה רחוקה.לכן, לא סביר ששעונים חכמים יחליפו את הטלפונים הסלולריים בעשור האחרון.כיום, שעונים ממשיכים להוסיף פונקציות רבות שכבר יש לטלפונים סלולריים, כמו ניווט והשמעת מוזיקה, ובמקביל, הם צריכים להבטיח את המקצועיות שלהם בניהול הבריאות, מה שבאמת גורם לשעונים להיראות עשירים וחזקים, אבל הניסיון של כל אחד מהם הוא כמעט משמעותי, וזה גם גורם לגרירה גדולה בביצועים וחיי הסוללה של שעונים.

לפיתוח עתידי של שעונים חכמים, יש לנו את שתי התצוגות הבאות.הראשון הוא להתמקד בכיוון כדי לחזק את תפקוד השעון.מוצרי שעונים חכמים רבים תומכים בפונקציות ניהול בריאות מקצועיות, ויצרנים רבים קדחו בכיוון זה כדי לחזק, כך שניתן לפתח שעונים חכמים בכיוון של מכשור רפואי מקצועי.Apple Watch Apple אושר על ידי מינהל התרופות הממלכתי עבור מכשירים רפואיים, וגם מותגי שעוני אנדרואיד יכולים לנסות להתפתח בכיוון זה.באמצעות שדרוגי חומרה ותוכנה, ניתנות לשעונים החכמים פונקציות ניטור גוף מקצועיות ומדויקות יותר, כמו א.ק.ג, תזכורת פרפור פרוזדורים, ניטור שינה ונשימה וכו', כך שהשעונים יוכלו לשרת טוב יותר את בריאות המשתמשים במקום שיהיו שונים אבל לא פונקציות מדויקות.

דרך חשיבה אחרת מנוגדת לחלוטין לכך, שעונים חכמים לא צריכים לבנות יותר מדי פונקציות ניהול בריאות, אלא להתמקד בחיזוק חוויה אינטליגנטית אחרת, מה שהופך את השעון באמת לטלפון נייד, אשר גם בוחן את הדרך להחליף טלפונים סלולריים בעתיד.המוצר יכול לבצע ולקבל שיחות טלפון באופן עצמאי, להשיב ל-SMS/WeChat וכדומה. ניתן להתחבר ולשלוט בו גם עם מכשירים חכמים אחרים, כך שהשעון יוכל לפעול ולהשתמש באופן עצמאי גם אם הוא מנותק לחלוטין מהטלפון, וכן לא יגרום צרות לחיים נורמליים.שתי הגישות הללו קיצוניות למדי, אבל הן באמת יכולות לשפר את חוויית השעון בהיבט אחד.

כיום, מספר רב של פונקציות בשעון למעשה אינן בשימוש, ויש אנשים שקנו את השעון כדי לקבל ניהול בריאות מקצועי ופונקציות ספורט.חלק נוסף הוא עבור שלל הפונקציות החכמות בשעון, ורובם רוצים שהשעון ישמש ללא תלות בטלפון.מכיוון שיש שתי דרישות שונות בשוק, למה לא לנסות לחלק את הפונקציות של שעונים וליצור שתי קטגוריות חדשות או אפילו יותר.בדרך זו, שעונים חכמים יכולים לענות על הצרכים של יותר צרכנים ובעלי פונקציות ניהול בריאות מקצועיות יותר, ויש להם סיכוי למשוך יותר משתמשים.

הרעיון השני הוא להשקיע מחשבה בצורת המוצר ולשחק עוד טריקים חדשים עם עיצוב המראה.שני המוצרים של Huawei שהושקו לאחרונה בחרו בכיוון הזה.ל-Huawei Watch GT Cyber ​​עיצוב חוגה נשלפת המאפשר לך לשנות את המארז בהתאם להעדפתך, מה שהופך אותו לנגינה מאוד.ה-Huawei Watch Buds, לעומת זאת, משלבים באופן חדשני אוזניות בלוטות' ושעון, עם יכולת להסיר את האוזניות על ידי פתיחת החוגה לעיצוב וחוויה חדשניים יותר.שני המוצרים חתרניים למראה המסורתי ומעניקים לשעון יותר אפשרויות.עם זאת, בתור מוצר טעימה, התמחור של שניהם עשוי להיות מעט יותר יקר, ואיננו יודעים כיצד יהיה המשוב בשוק.אבל לא משנה איך לומר, זה אכן כיוון מרכזי של פיתוח שעונים חכמים לחפש שינויים במראה.

סיכום
שעונים חכמים הפכו למכשיר חשוב והכרחי בחייהם של אנשים רבים, והמוצרים מואצים בפופולריותם כדי לספק שירותים ליותר משתמשים.עם הצטרפות של יותר ויותר יצרנים, נתח השעונים החכמים של אנדרואיד בשוק העולמי הולך וגדל בהדרגה, וקולם של מותגים מקומיים בתחום זה הולך ועולה.עם זאת, בשנתיים האחרונות, פיתוח השעונים החכמים באמת נקלע לצוואר בקבוק גדול, עם איטרציה איטית של פונקציות או אפילו סטגנציה, וכתוצאה מכך צמיחה איטית של מכירות המוצרים.כדי להמשיך ולקדם את התפתחות שוק השעונים החכמים, אכן יש צורך לבצע חקירה נועזת יותר וניסיונות לערער את החוויה הפונקציונלית, עיצוב המראה והיבטים נוספים.בשנה הבאה, כל התעשיות אמורות לברך על ההתאוששות וההתאוששות לאחר המגיפה, ושוק השעונים החכמים אמור גם לתפוס את ההזדמנות לדחוף את המכירות לשיא חדש.